AI-spam overspoelt het internet. Wat betekent dat voor jou?

Het internet verdrinkt in AI-gegenereerde rommel. Meer dan de helft van alle Engelstalige webcontent is inmiddels door AI geschreven. Op YouTube is een op de vijf aanbevolen video's AI-geproduceerde onzin. En Google straft websites die massaal AI-teksten publiceren steeds harder af. Voor jou als ondernemer is dat zowel een waarschuwing als een kans: wie nu investeert in echte, menselijke content, steekt er straks met kop en schouders bovenuit.

Hoe erg is het probleem?

Erger dan je denkt. Volgens SEO-bureau Graphite is meer dan 50% van alle Engelstalige webcontent inmiddels door AI gegenereerd. Op YouTube identificeerde onderzoeksbureau Kapwing 278 kanalen die uitsluitend AI-rommel produceren. Samen goed voor 63 miljard views en naar schatting 117 miljoen dollar aan jaarlijkse advertentie-inkomsten.

YouTube-baas Neal Mohan noemde het bestrijden van 'AI-slop' begin 2026 een topprioriteit. Onderzoekers ontdekten een netwerk van meer dan 200 AI-websites die door een enkele groep werden beheerd, puur om advertentiegeld af te romen. Het internet is een spamfabriek geworden, en AI is de lopende band.

Wat is AI-slop eigenlijk?

De term 'AI-slop' ontstond in 2024 en verwijst naar massaal geproduceerde AI-content die er op het eerste gezicht professioneel uitziet, maar inhoudelijk leeg is. Academici omschrijven drie kenmerken: oppervlakkige competentie (het leest alsof het klopt), asymmetrische inspanning (seconden om te maken, minuten om te ontmaskeren) en massaproductie (honderdduizenden stuks per dag).

Denk aan YouTube-video's met AI-stemmen over 'de 10 beste tips voor productiviteit' die allemaal dezelfde vage adviezen herhalen. Of blogartikelen die exact dezelfde informatie herkauwden, maar net anders geformuleerd zodat het op unieke content lijkt. Het is digitale fastfood: het vult, maar voedt niet.

Waarom raakt dit jouw website?

Google heeft het afgelopen jaar fors ingegrepen. Websites die massaal AI-teksten publiceerden zonder menselijke controle, origineel onderzoek of echte expertise werden hard afgestraft. Sommige sites verloren 40 tot 60% van hun zoekverkeer na recente algoritme-updates.

Tegelijk vreten AI-samenvattingen in Google zelf je verkeer op. Bij zoekopdrachten waar Google een AI-overzicht toont, daalt het aantal klikken naar websites met 58%. In de nieuwe AI Mode eindigt 93% van de sessies zonder dat de gebruiker op een externe link klikt. Je content wordt gelezen, samengevat en weggegeven, zonder dat de bezoeker ooit op jouw site komt.

Is SEO dan dood?

Nee. Maar het verandert fundamenteel. De oude truc van 'schrijf veel, optimaliseer voor zoekwoorden en publiceer dagelijks' werkt niet meer. Google beloont nu websites die aantoonbare expertise tonen, originele inzichten bieden en content publiceren die AI niet zomaar kan nabootsen.

Wat wel werkt: eigen ervaringen delen, echte cijfers tonen, specifiek zijn over je vakgebied. Een blogpost waarin je uitlegt hoe je een concreet probleem voor een klant hebt opgelost, is meer waard dan tien generieke artikelen over 'de voordelen van digitalisering'. Op onze pagina over maatwerk software lees je hoe Studio Koko daar zelf mee omgaat.

Wat kun je als ondernemer doen?

Publiceer minder, maar beter. Een artikel per maand met echte inzichten uit jouw vakgebied is meer waard dan vier door AI uitgebraakte teksten. Laat je website zien wie er achter het bedrijf zit. Gebruik foto's van je eigen team, je eigen projecten, je eigen werkplaats. Dat is precies wat AI niet kan kopiëren.

Controleer of je huidige website-teksten nog kloppen. Veel bedrijven hebben de afgelopen twee jaar AI-teksten laten schrijven die inmiddels door Google als zodanig worden herkend. Laat die teksten herschrijven door iemand die je vak kent. Het verschil is voelbaar, voor je bezoekers en voor Google.

Het internet wordt een oceaan van kopieerwerk. De bedrijven die opvallen zijn niet de luidste, maar de echte. Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Neem contact op met Studio Koko voor een eerlijk gesprek.